News
01.10.2014
Video: Meet your Microbes
Sie sind an deinen Händen, unter deinen Füßen, am ganzen Körper und sie können tausend Dinge: Eine Ode an die Mikrobe.
01.10.2014
Save the date: »Potretti. Contemporary Finnish Photography«
Die Ausstellung »Potretti« stellt ab Freitag anlässlich der Frankfurter Buchmesse sieben zeitgenössische Fotokünstler aus Finnland vor:
01.10.2014
Neuer Kompaktkurs »Service Design« an der TU Dresden
Wie man Dienstleistungen kundennah entwickelt und verbessert: Die Teilnehmer lernen die Methoden des Service Design Thinking kennen.
01.10.2014
Aktion: »Früher war ich eine Mülltonne ...
... heute bin ich voller Ideen!« Bis 31.12. kann man Ideen einsenden, die zeigen, wie man vermeintlichen Resten eine zweite Chance gibt:
30.09.2014
campus verlängert Einreichfrist
Noch bis zum 7. Oktober 2014 können Abschlussarbeiten aus den Bereichen Kommunikationsdesign, Mediendesign und Werbung eingereicht werden:
30.09.2014
Content Award 2014: Voting!
Am 12. November 2014 findet die Content Award Night statt, bei der der beste digitale Content der Stadt Wien gekürt wird:
29.09.2014
Knotenpunkt 14
Vom 2.-5.10. wird das KNOTENPUNKT Festival zum Treffpunkt von über 50 internationalen Künstlerinnen urbaner und zeitgenössischer Kunst.
29.09.2014
Mitwisser: Künstlersozialkasse
Am 2.10. berichtet Andreas Kißling was Kreative in der Kreativwirtschaft beachten müssen. Um 18 Uhr im Design Center der HS Hannover.
26.09.2014
Street Art Festival in der Hamburger Meile
Vom 28. September bis zum 11. Oktober 2014 findet im Shopping Center Hamburger Meile das Street Art Festival statt ...
26.09.2014
Save the date: Buchvorstellung Wilhelm Deffke
Die Buchvorstellung »Wilhelm Deffke – Pionier des modernen Logos« findet am 1.10. um 19:30 Uhr im Bücherbogen am Savignyplatz statt:
Kalender

01.10.14 / München

Art Director (m/w)

Verlag Werben & Verkaufen GmbH

01.10.14 / Fuschel am See (Österreich)

PR / Communications Manager (m/w)

zooom productions GmbH

01.10.14 / Fuschel am See (Österreich)

Adobe Air Mobile App Developer (m/w)

zooom productions GmbH

01.10.14 / Fuschel am See (Österreich)

Copywriter / Editor (m/w)

zooom productions GmbH

01.10.14 / Fuschel am See (Österreich)

Social Media Manager (m/w)

zooom productions GmbH

 
Kalender
News
Johannes Thielen zu
Social Design by Apple

Gut beobachtet, das mit der Taschenuhr und der nervigen Geste des Aus-der-Tasche-Holens. Aber bei näherer ...
01.10.2014
mehr
René zu
Gewinnspiel – PAGE verlost 3 Spiekermann-Bücher

Seine Begeisterung für Typografie und seine Kritik an die Helvetica Neue für iOS :)
29.09.2014
mehr
Udo Brandhorst zu
Gewinnspiel – PAGE verlost 3 Spiekermann-Bücher

sein Herz für Typo
28.09.2014
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Marina Kranz zu
Gewinnspiel – PAGE verlost 3 Spiekermann-Bücher

Weil er seinen Kopf nutzt, und nicht wie viele, nur zur Schau trägt.
25.09.2014
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Christian Doering zu
Porträt: Jan Berg

Sehr toll!
23.09.2014
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Neue Strategie bei ARAG

Neue Strategie bei ARAG

08.07.2011 Autor: Anna Weilberg

 

Der Rechtsschutzspezialist ARAG folgt einer neuen Markenstrategie. Bei der Entwicklung stand MetaDesign zur Seite.

 

»Unabhängigkeit« lautet fortan das Leitmotiv bei dem Versicherer Arag. Schließlich ist der Konzern ein Familienunternehmen und sieht somit die größte Gemeinsamkeit zwischen sich selbst und seinen Kunden im »Wunsch nach Unabhängigkeit«.

Auf diesem Motiv baut die neue Markenstrategie auf, die das Team von MetaDesign Düsseldorf für Arag entwickelte. Der erste Schritt war ein Markenfilm für Mitarbeiter und Kunden, zu dem auch ein eigens komponierter Corporate Song gehört.

Die Neupositionierung dient dazu, Arag von einer reinen Produktmarke zur offenen Kundenmarke zu entwickeln. Rechtsschutz sei zwar immer noch der Schwerpunkt des Konzerns, daneben biete er aber auch viele andere Sparten, heißt es aus dem Vorstand. Klaus Heiermann, Leiter von Konzernkommunikation und Marketing bei Arag fasst zusammen: »Die neue Strategie unterstützt die Veränderung vom reinen Rechtsschutzversicherer zu einem vielseitigen Versicherungsunternehmen und vereint auch die internationalen Aktivitäten des Konzerns.«

Im Rahmen der neuen Strategie entwickelte die Werbeagentur Butter eine Kampagne für Arag unter dem Slogan »Ihre Pläne. Ihr Leben. Ihre Versicherung.«. Ab dem 11. Juli 2011 werden die drei Spots zur Kampagne, die von Markenfilm Berlin produziert wurden, im TV ausgestrahlt. Parallel startet eine begleitende Online-Kampagne. Hier sehen Sie »Hanna«, »Georg« und »Horst« vorab:

 

 

 

 

 

 


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