Not normal – neue MINI Kampagne

it der neuen Markenkampagne tritt MINI in die Fußstapfen von Diesel und Marlboro.

»Be Stupid«, sagt uns Diesel. »No more maybe«, predigt Marlboro. Und jetzt auch INI: »Normal can never be amazing«, heißt es in der neuen Markenkampagne, die heute gestartet ist. Die weltweite Kampagne steht unter dem Motto »Not normal« und soll die Individualität der Marke MINI vermitteln. 

Über Print, Film, Außenwerbung und die digitalen Medien will uns die Kampagne dazu auffordern, nicht nur normal, sondern verrückt, wagemutig, ein bisschen »stupid« zu sein. Aber genau das irritiert: Haben uns nicht schon etliche frühere Kampagnen von anderen Marken das gleiche gesagt?

Zumindest der Startschuss der Kampagne, der Online-Film »Not normal«, hinterlässt dieses Gefühl (siehe unten). In der so genannten klassischen Kommunikation wird der TV-Spot »Bär« den Anfang machen, der eine humorvolle kurze Geschichte mit einem Bären in der Hauptrolle erzählt. Die Printanzeigen dagegen greifen Motive aus dem Online-Spot auf.

Produziert wurde die Markenkampagne unter anderem in Zusammenarbeit mit Regisseur Ralf Schmerberg. Für Kreation und Umsetzung der Kampagne zeichnet die Agentur Butler, Shine, Stern & Partners aus San Francisco verantwortlich.

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