Schrift-Logo für das MIT Media Lab
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chrift, die sich als Logo verkleidet: Pentagram entwickelt ein großartiges Corporate Design für das innovative MIT Media Lab.
Das MIT Massachusetts Institute of Technology ist ein legendärer Ort und dessen MIT Media Lab führend, was Innovationen angeht, ob das Displays sind, die ihre Form verändern oder 3D Printer, die Eames Stühle drucken.
Michael Bierut von Pentagram New York entwickelte jetzt ein neues Logo für das MIT Media Lab, das schwarzweiß und labyrinthartig, und in Anlehnung an gepixelte Hieroglyphen und die grafische Geschichte des 30-jährigen Instituts, eine »Schrift ist, die sich als Logo verkleidet«, wie Bierut selbst sagt.
Dafür griff er auf das erste Logo des Media Lab zurück, das die Brooklyner Designer E. Roon Kang und Richard The zum 25-jährigen Jubiläum 2011 entwickelten und dem ein Algorithmus zugrunde lag, der mehr als 40.000 Logo-Variationen erstellte. Das Problem: es war zu wandelhaft, um es zum analogen Abdruck weiterzugeben – und charakterisierte das Lab als Einheit.
Für Bierut ist die Institution aber eher ein Schirm, der 23 verschiedene Abteilungen unter sich versammelt und diese sollten eine eigene Stimme bekommen – und gleichzeitig in einem großen Ganzen aufgehen.
Begeistert von dem vorherigen Logo, entfernte er dessen Wandelbarkeit, aber behielt das 7×7 Raster, das dem Algorithmus unterlag und griff darüber hinaus auf das MIT Press Logo zurück, das Muriel Cooper 1962 für die Publikationen des Instituts entwickelte: eine schwarzweiße Aufreihung von fünf vertikalen Balken, die an Buchrücken erinnern und ebenso an Computer-Ziffern – und Bierut variierte es in dem 7×7 Zeichen-Raster für die mehr als 23 verschiedenen Abteilungen zu Buchstaben-Logos, die auf der Helvetica basieren,
ML steht dabei für das Media Lab selbst, dazu kommen die Initialien der jeweiligen Abteilungen, stehen für sich selbst, werden zum Muster, überziehen Wände, Geschäftspapiere, Stoffbeutel und sind auch auf kleinen mobilen Devices anwendbar.
Hier ein »Tänzchen« des chrift-Logo-Systems:
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